从“苏格兰超级联赛”到“大湾区美食”，赛事经济热度攀升

2025年渐入尾声，这一年成为体育赛事大年，与其相伴的赛事经济也迎来了空前的爆发。不仅“苏超”掀起民间足球赛事的热潮，各地赛事纷纷涌现；中超联赛观众人数再创新高，十五运会和残特奥会更是带火了顶流吉祥物“大湾鸡”。

从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济展现了越来越多的消费场景，推动着新的经济增长空间逐步被打开。

在刚刚结束的“苏超”决赛中，江苏南京赛场迎来了热情的球迷加油助威。这项赛事不仅有着火热的现场观赛人气，还刷新了不少纪录。

中超联赛也不甘落后，上海海港连续三年夺得中超冠军，2025赛季的观众人数超过895万，比2024赛季提升18%。其中，中超累计观众超618万，再次跃上历史高点。同时，民间赛事如“苏超”也热度不减，累计243万观赛人次，南京奥体中心更是屡次迎满场观众。

随着“苏超”点燃民间足球的热情，“村超”“赣超”“省超”“蒙超”等赛事在全国多地蓬勃展开。足球赛事不仅带来热闹气氛，还为文旅消费注入了活力。

汇集数据可以看出赛事经济带来的多重效益：像“苏超”所在的江苏省，赛事期间销售额增长超三成，旅游市场亦十分火爆，“蒙超”赛区的呼和浩特市通过赛事引来了大量游客和消费，文旅效益显著提升。

赛事热潮未止，珠海马拉松赛也吸引了万余名跑者，其中大部分外地跑者直接带动了当地文旅、住宿等消费。在这一系列赛事中，经济动能被充分激活，赛事衍生“爆款”接连涌现。

尤其是十五运会和残特奥会的吉祥物“大湾鸡”，以其俏皮设计迅速走红，相关文创商品的销售突破亿元规模。从吉祥物到衍生商品，背后则凸显了设计与制造的深度挖掘，以东莞为代表的制造业产业链，为快速响应市场需求提供了坚实支撑。

赛事的爆火离不开政府在赛事筹备上的担当与智慧。“苏超”得益于地方政府不仅在场馆、基础设施上的支持，还以便捷的交通与实在的举措赢得了观众和球迷的认可。”

同时，“大湾鸡”的走红，部分原因还在于官方的适时“放手”管理，让IP成长由市场驱动与民间创意推动，最终形成井喷式影响。

在赛事经济的未来图景中，专家表示，赛事推动的消费场景扩展将成为当下和未来的重要方向。通过空间和时间的延展，赛事的价值会得到倍增。这点在十五运会的广州赛区得到有效实践，以赛事改造街区、场馆，持续性地打造特色消费场景。

而体育赛事的区域协同发展潜力更在粤港澳区域有了充分体现。从赛事串联不同城市到机制创新，十五运会用实际行动助推了“体育湾区”的未来构想。

多位专家建议，在体育与经济的融合之路上，要坚持政府引领、市场主导的结合，深挖内需空间，推动体育消费升级，并使体育经济成长为助推“双循环”经济发展新引擎。